新华网上海4月20日电（记者 吴晔 ） 在群星毕至的上海车展，奇瑞旗下高端品牌EXEED星途成为备受关注的焦点。不论是旗下首款车TXL/TX的上市，还是代表未来趋势的E-IUV的概念车的亮相，都让人难以忽视这股正在上升的力量。

作为高端品牌，EXEED要向外界输出怎样的一种理念，以Kevin Rice领衔的国际化设计师团队又将赋予这个品牌怎样一种灵魂，奇瑞品牌与EXEED品牌是怎样的不同定位？带着这些问题，新华汽车与奇瑞设计副总裁与全球首席设计师Kevin Rice在车展期间进行了深入交流。

汽车设计正在发生巨变 灵感来自于消费者需求

在Kevin看来，TX/TXL是星途品牌的开始，而E-IUV概念车是对未来的诠释，在二者之间，可以感知到EXEED星途设计的发展、演进。Kevin表示，这两款车虽然样子各不相同，但是他们的设计灵感都是来自于对消费者的尊重，来自于对消费者需求的聆听，这不同于一般设计，灵感来自于自然或者某个形状。

“这也是EXEED星途‘智能、高端、活力’的品牌形象的灵感来源。”Kevin说。

得益于信息技术的发展，中国的智能网联水平走在世界前列，这对于未来的汽车设计有着巨大的影响。人们对于汽车的功能诉求发生了很大的变化。如果再进一步，到无人驾驶阶段，汽车接管了很多的功能，而设计师会拥有更多的设计自由。

“这也是我们力图由E-IUV来体现的部分。换句话说，汽车的设计史正在发生着巨大变化，功能性变得越来越重要。”

设计带有灵魂的汽车

世界上有太多的车，让人无感。虽然他们有着靓丽的外观，但是很难与人产生情感共鸣。

对于星途来说，不但“技术上的服务”非常丰富，让消费者用起来更加的便捷。Kevin认为，从设计的角度，星途也能给人一种“情感上的服务”。

“这种情感往往超出消费者的预期，惊叹或许来自于车身线条、或者迷人的内饰，又或者来自于每一个地方，让人如此喜欢。”

作为全球知名设计师，Kevin曾服务过诸如宝马这种历史悠久的国际品牌，如今服务中国自主品牌奇瑞。这会有何不同，不同的文化对于设计又有着怎样的影响？

Kevin表示，欧洲的设计源于超过百年的汽车文化，人们在孩提时代，就处处受到汽车文化的熏陶，对汽车有着感知。对于中国来说，汽车文化起步比较晚，也就是最近这10多年的时间。但是，中国汽车工业发展迅速，时时刻刻处于变化之中。

“我需要不停地学习、吸收，在借鉴欧洲经验的基础上，设计出有中国灵魂，特别是奇瑞灵魂的车型。”Kevin说。

经过近半年的工作体验，Kevin认为奇瑞是一家非常具有创新精神，非常开放、自由的企业，这对设计师来说，非常重要。

    让每一款车成为潮流的引领者

作为同时负责EXEED星途与奇瑞品牌的首席设计师，如何做好这两个品牌的区分？

Kevin表示，中国的消费者非常年轻，他们对车的品质有着非常高的要求，车型要“运动、精致、富有活力”，这无论是奇瑞品牌还是EXEED星途品牌都面临的共同的要求，但是他认为表达这些因素的手法又各不相同。Chery要表现的更健壮。而对于EXEED星途来说，则更强调“年轻”、“智能”，而这要通过设计表现出来。例如概念车E-IUV,拥有超大的面板的同时，也有变化的细节，看上去是平的，实际上并不完全是，通过这样的手法，变得更有层次、质感和厚度。

“我希望通过4-5年的时间，让星途展厅里的每一款车都成为设计潮流的引领者。让人感受到星途是一个能引起情感共鸣、激发想象力的品牌，人们喜爱它，并期待成为它的车主。”Kevin对于未来在奇瑞和星途的发展充满期待。